Par Rimi privātās preču zīmes produktiem ir savi mīti, kas liecina, ka cilvēkus šie produkti interesē. Mūsu uzdevums ir izkliedēt mītus, atstājot tikai patiesus stāstus par mūsu produktu priekšrocībām – kvalitāti un izdevīgo cenu.

Mīts nr. 1 - Rimi privātās preču zīmes produktiem nav ražotāja
Ļoti bieži saņemam jautājumu, kāpēc ražotāja vārds netiek minēts uz mūsu zīmola produktiem. Un tiešām mēs pieminam tikai ražotājvalsti, nevis konkrētu ražotāja vārdu. Viens no iemesliem ir tas, ka gan mazumtirgotājs, gan ražotājs tirgū ir pazīstami ar savu vārdu. Veidojot reputāciju un pircēja uzticību Rimi zīmolam, mēs izmantojam mūsu zīmola vērtības, nevis ražotāja. Rimi zīmols jau ir pierādījis sevi kā uzticamu un ar labu kvalitāti. Izvēloties ražotāju saviem produktiem, Rimi uzņemas atbildību par šo procesu. Šajā ziņā Rimi seko vietējiem un Eiropas preču marķēšanas noteikumiem un izvēlas neminēt konkrētu ražotāja vārdu, ja vien to neprasa likums.

Mīts nr. 2 - Rimi privātās preču zīmes produkti tiek ražoti Rimi noliktavā
Var šķist, ka tiek iepirkti lēti produkti, atvesti uz Rimi noliktavu, safasēti glītās kastītēs ar Rimi zīmolu un aizvesti uz veikaliem. Patiesībā, lai Rimi privātās preču zīmes produkts nonāktu veikalu plauktos, ir nepieciešams ilgs laiks – aptuveni 9 mēneši. Kas notiek šajā laika periodā? Šajā laikā tiek meklēts un izvēlēts ražotājs, kuram būtu visi nepieciešamie kvalitātes sertifikāti un piemērotas ražošanas iekārtas. Pēc tam notiek milzīgs darbs ar dokumentu sagatavošanu, kad pie katra produkta rūpīgi strādā Rimi privātās preču zīmes un kvalitātes departamenti. Notiek produktu testēšana un kvalitātes pārbaude, notiek darbs arī ar dizaina aģentūrām, lai izveidotu produkta ārējo iepakojumu. Un mēs darām visu iespējamo, lai, esot plauktā, produkts būtu nevainojams.

Mīts nr.3 - Rimi privātās preču zīmes produktam nav labas kvalitātes
Visu privātās preču zīmes ražotāju produkcija atbilst Eiropas Savienības standartiem. Visiem ražotājiem ir derīgi kvalitātes sertifikāti, vai arī notiek ražotāja audits, lai pārliecinātos, ka ražošanas vietas atbilst standartiem. Jāpiebilst, ka bieži vien prasības, kādas tiek izvirzītas, lai varētu kļūt par privātās preču zīmes produktu ražotāju, ir stingrākas nekā slaveno zīmolu prasības. Pēc tam kad privātās preču zīmes produkts nonāk veikalu plauktos, mēs turpinām sekot līdzi un pārbaudīt, lai kvalitāte būtu vienmēr laba.

Mīts nr. 4 - Rimi privātās preču zīmes produkti nāk no Polijas
Mūsdienās Ķīna un Polija nenoliedzami ir valstis, kur tiek ražotas tiešām daudzas gan pārtikas, gan rūpniecības preces, un daudzas pasaulē plaši pazīstamas kompānijas būvē savas rūpnīcas šajās valstīs. Ikdienā katrs no mums pērk lietas vai produktus, kas ir ražoti Ķīnā vai Polijā. Viens no mītiem par Rimi zīmola produktiem ir tas, ka tie ražoti Polijā, jo tur esot zemāka kvalitāte un līdz ar to arī cena. Tas tā nav. Piemēram, izvēloties svaigās pārtikas preces, Latvijas iedzīvotāji dod priekšroku Latvijā ražotiem produktiem. Gandrīz visi svaigās pārtikas produkti tiek ražoti Latvijā. Kopumā mūsu produkti tiek ražoti vismaz 10 dažādās Eiropas valstīs un pat ārpus Eiropas. Piemēram, Rimi salvetes ražotas Slovēnijā, Rimi konservētie zirnīši un kukurūza Ungārijā, Rimi konservētie dārzeņi (gurķīši, pipari u.c.) Turcijā, Rimi šokolādes krēms Beļģijā, Rimi kečups Beļģijā, Rimi ievārījumi Latvijā, Rimi musli batoniņi Vācijā, Rimi probiotiskie dzērieni Latvijā, Rimi pasta Itālijā, Rimi tēja paciņās Nīderlandē utt.

Mīts nr. 5 - Rimi privātās preču zīmes produktus pērk cilvēki, kuriem ir maz naudas
Ir izveidojies priekšstats, ka privātās preču zīmes produktus izvēlas cilvēki, kuriem trūkst naudas nopirkt slaveno zīmolu produktus. Līdz ar to tiek gaidīts, ka Rimi privātās preču zīmes produkti būs lēti. Tā gluži tas nav, jo laba kvalitāte nozīmē arī atbilstošu cenu. Rimi zīmola produkti piedāvā kvalitāti par labāko cenu, t.i., cena ir labāka nekā citiem līdzvērtīgas kvalitātes produktiem. Nav arī jāaizmirst, ka vairāki Rimi privātās preču zīmes produkti ir unikāli savā kategorijā, piemēram, Rimi saldētie gatavie ēdieni un Rimi svaigās pastas sortiments. Turklāt visiem mūsu zīmola produktiem ir ne tikai atraktīvs iepakojums, bet uz iepakojuma informācija parādās trīs Baltijas tautu valodās un krievu valodā. Pircējam viņa dzimtajā valodā ir pieejams detalizēts produkta apraksts, pagatavošanas vai lietošanas instrukcijas, kā arī GDA (Guideline daily amounts jeb Dienas skaita norādījumi) – ikoniņas, kas palīdz orientēties produktu enerģijas un uzturvērtības skaitļos cilvēkiem, kuri ievēro diētu, veselīgu dzīvesveidu utt. Mēs rūpējamies par to, lai mūsu pircēji zinātu, ko tieši viņi pērk.